四川在线记者 边钰

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%。

3月29日，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上正式发布。作为行业综合性权威报告，《报告》对行业现状和发展趋势进行全面、深入研判，为业内外提供了重要参考。

(资料图)

《报告》中不少数据引人关注。比如，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，短视频、直播贡献主要增量。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对《报告》内容进行了详细解读。他介绍，短视频成吸引网民“触网”的首要应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

值得关注的是，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

在使用时长上，《报告》显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。同时，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道。周结介绍，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

此外，微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。数据显示，2021到2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

（主办方供图）

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